Il fast fashion è un fenomeno relativamente nuovo nel settore che causa ingenti danni al pianeta, sfrutta i lavoratori e danneggia gli animali.
La storia rapida
Alla fine degli anni novanta e 2000, la moda low-cost ha raggiunto il suo picco. Lo shopping online è decollato e i rivenditori di fast fashion come H&M e Zara hanno preso il sopravvento, talmente tanto che i punti vendita si possono trovare in qualsiasi centro commerciale e lungo le strade principali delle grandi città. Questi marchi hanno “preso spunto” dai look e gli elementi di design dalle migliori case di moda e li hanno riprodotti in modo rapido ed economico.
L’impatto sull’ambiente
L’impatto del fast fashion sul pianeta è da capogiro. La pressione per ridurre i costi e accelerare i tempi di produzione significa che gli spazi verdi sono più propensi a essere distrutti. L’impatto negativo della fast fashion include l’uso di prodotti economici, coloranti tessili tossici che rendono l’industria della moda uno dei maggiori inquinati di acqua pulita a livello globale. Ecco perché Greenpeace ha esercitato pressioni sui brands per rimuovere le sostanze chimiche pericolose dalle loro catene di fornitura attraverso le sue campagne di protesta.
Un pericolo non solo per la natura. Così come il costo ambientale del fast fashion, c’è un costo umano. Il fast fashion ha un impatto sui lavoratori dell’abbigliamento che lavorano in ambienti pericolosi, per salari bassi e senza diritti umani fondamentali. Più in basso nella catena di approvvigionamento, gli agricoltori possono lavorare con sostanze chimiche tossiche e pratiche brutali che possono avere effetti devastanti sulla loro salute fisica e mentale.
Il fast fashion in generale
Fast fashion può essere definito come a buon mercato, abbigliamento alla moda che campiona le idee dalla passerella o la cultura delle celebrità e li trasforma in indumenti in negozi internazionali per soddisfare la domanda dei consumatori. L’idea è quella di ottenere gli stili più recenti sul mercato il più velocemente possibile, in modo che gli acquirenti possono scattare mentre sono ancora al culmine della loro popolarità e poi, purtroppo, scartare dopo pochi indossi. Gioca nell’idea che la ripetizione del vestito è un passo falso per essere alla moda e che se vuoi rimanere al passo, devi sfoggiare gli ultimi look.
L’impatto sulla fauna
Anche gli animali sono influenzati dal fast fashion. In natura, i coloranti tossici e le microfibre rilasciati nei corsi d’acqua vengono ingeriti dalla terra e dalla vita marina attraverso la catena alimentare con effetti devastanti.
E quando prodotti di origine animale come pelle, pelliccia e persino lana vengono utilizzati direttamente nella moda, il benessere degli animali è messo a rischio. Ad esempio, numerosi scandali rivelano che la pelliccia vera, tra cui la pelliccia di cane e gatto, viene spesso spacciata come pelliccia sintetica per gli acquirenti inconsapevoli. La verità è che ci sono così tante pellicce reali prodotte in condizioni terribili negli allevamenti di pellicce che è diventato più economico da produrre e acquistare rispetto alla pelliccia sintetica.
Molti rivenditori che conosciamo oggi come i grandi attori del fast fashion, come Zara o H&M, hanno iniziato come piccoli negozi in Europa intorno agli anni ’50. Tecnicamente, H&M è il più antico dei giganti della fast fashion, avendo aperto come Hennes in Svezia nel 1947, espandendosi a Londra nel 1976, e presto raggiungere gli Stati Uniti nel 2000. Segue Zara, che ha aperto il suo primo negozio nel nord della Spagna nel 1975. Quando Zara sbarcò a New York all’inizio degli anni ’90, la gente sentì per la prima volta il termine ‘fast fashion’. È stato utilizzato dal New York Times per descrivere la missione di Zara di prendere solo 15 giorni per un indumento per passare dalla fase di progettazione per essere venduti nei negozi.
Altri grandi nomi del fast fashion di oggi sono UNIQLO, GAP, Primark e Topshop. Mentre questi marchi una volta erano visti come rivoluzionari radicalmente economici, ora ci sono alternative ancora più economiche e più veloci come SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo e Fashion Nova. Queste marche sono conosciute come ultra fast fashion, un fenomeno recente che è così male come sembra.
Cosa possiamo fare?
Il primo passo è quello di cercare di non acquistare fast fashion, non gettare vestiti vecchi ma continuare ad indossarli nonostante non siano più “alla moda” o riciclarli. Scegliere bene è il secondo passo, e scegliere un capo di alta qualità in tessuto ecologico è essenziale qui oppure acquistare un capo di seconda mano. Infine, dovremmo prenderci cura dei nostri vestiti seguendo le istruzioni di cura, indossandoli fino a quando non sono consumati, quindi riciclandoli responsabilmente alla fine della loro vita.
Simone Pica, II Q
